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想要搶占春節營銷先機那就讓紅包飛起來

2020-01-24 20:27:35来源:励志吧0次阅读

想要抢占春节营销先机那就让红包飞起来

春节未至,红包先飞春节红包是中国千年来的传统文化,而当派红包的传统年俗与社交媒体发生碰撞后,红包正在被赋予更多的可能性各大品牌在这全民瞩目的黄金时段,纷纷卯足了劲,提前布局春节营销入口

洞悉中国人春节抢红包的参与热情,法国娇韵诗借势微博让红包飞,打通品牌和用户之间的需求,在春节前夕献上15万元现金红包和60万个卡券红包,开启了一场全民有礼的大狂欢

新年视频温情曝光,视频挂件触发互动

1月22日,品牌官微@法国娇韵诗 发布带视频博文,以一只软萌雪兔的寻宝之旅开启新年祝福,预告红包好礼在微博粉丝通的强力推广下,活动迅速引来围观短短30秒的视频,不仅承载了品牌璀璨新年,娇享新年的美好祝福,更是在视频右下角嵌入动态红包挂件,为用户提供趣味互动体验,激发新一轮的传播热情截止1月30日,@法国娇韵诗 的活动博文收获超2000万曝光量,新年视频播放量超过600万,为此次新年借势聚集了高声量

接轨中国传统文化,快速累积品牌好感

此次,娇韵诗以红包作为主要发力点,联手微博让红包飞活动,以现金红包和卡券红包持续吸引用户注意,形成不间断的曝光效果,有效地提升了品牌好感度用户在领取品牌红包后,随即触发对品牌官微的关注,并发布携带品牌权益的分享微博,再次影响到下一圈层粉丝,实现涟漪式传播效果在微博用户争抢红包的热情中,娇韵诗也利用不同形式的卡券实现了电商平台、品牌官和线下专柜的三重导流,促进销量转化

不仅如此,娇韵诗的品牌形象在红包详情页中获得了最大化露出,并占据了让红包飞活动首页中的企业红包推荐位在微博资源的倾情助推和红包福利的不断驱动下

,品牌伴随用户的抢红包行为一路曝光,粉丝好感度也自然提升

借势友行为习惯,引发品牌曝光高潮

推广期间,娇韵诗巧借春节期间微博用户的行为习惯,绑定红包搜索关键词,打造品牌专属搜索落地页利用微博用户搜索红包时的第一眼印象,娇韵诗成功为新年活动导入大量流量一周之内,微博用户主动搜索红包35万次,品牌信息获得了多重曝光品牌话题页#法国娇韵诗的红包#也以31万讨论量打下舆论基础,聚集更多粉丝关注

娇韵诗充分利用中国市场的重要营销节点,借势微博让红包飞项目,在接轨中国传统文化的同时,以春节期间红包背后所拥有的庞大用户群作为契机,将春节、红包和品牌三者相结合,为品牌曝光度和好感度带来了更大的突破

结合了中国传统习俗和社交媒体的特点,微博让红包飞不仅促进了微博用户的活跃度,提高了品牌的粉丝粘性,并带动了更多创意内容的广泛传播深挖平台的生态价值,实现微博、品牌和用户的三方共赢,这正是让红包飞的独特之处在品牌寸土必争、万家红包齐飞的节点,搭上这波顺风车的品牌,将在春节营销的战场上崭露头角

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