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家居賣場芣堪高速均撤場掙脫桎梏另存新炪路

2019-11-09 08:29:20来源:励志吧0次阅读

中国家具市场的整体颓势已经持续了近两年,迄今为止没有看到好转的迹象,洗牌声浪也是此起彼伏被波及者除了經銷商、廠家,亦包括許多過去相當強勢的大賣場面对如此不堪的市场环境,开设独立店还是转战电商市场?如何跳出卖场的桎梏,成了各大商家纷纷考虑的最大问题

不堪高速扩张,均撤场

一直以来,家具经销商与企业都钟情于进入高端卖场,此举不仅可以吸引目标客群,还能彰显其品牌的市场地位在此形势下,红星美凯龙、居然之家等高端 家居卖场得到飞速的发展近几年,红星美凯龙以每年增开10家左右新门店的速度扩张2012年3月,红星美凯龙天津河东旗舰店正式开业,宣告红星美凯龙 率先在国内突破100家家居Mall的规模

然而,高速扩张的背后,却让合作多年的经销商苦不堪言以红星美凯龙为例,仅苏州就有三家,总面积多大67万平方米早年开启的两家商场而今却都人 去楼空三、四楼外圈商铺全部空置,内圈商铺惨淡经营,极度萧条2011年竣工的新店在加大了招商力度和优惠政策后,几度招商均折戟沉沙,至今商场还是 无法开业同时,去年6月份,15万平方米的红星美凯龙广州首店停业整顿,逼迫商户撤场的颓势,更是将其以加盟模式盲目扩张的潜在危机暴露无遗

实行降租优惠,难长久

为避免情势每况愈下,国内各大卖场纷纷放下身段求留铺居然之家沈阳三店2012年6到9月份全部免租,如果9月份状况还不好,将继续出台优惠政 策合肥红星美凯龙(一店)租金2013年度(即今年9月份到明年9月份)下调15%,第六空间免租4个月,红星美凯龙(二店)刚开业,免租2个月

虽然实行降租优惠确实对经销商有利,但谁都知道这不是长久之计降租后的连带反应必是大幅度的涨租,卖场翻脸施压只是早晚的事情与其苦苦挣扎,不如早日脱离苦海,寻求他路一位正准备撤场的经销商如是说

跳出卖场桎梏,寻新路

依附卖场的形式已然不再适合当下市场,如何寻求新路成了商家最先考虑的问题据了解,2012年,独立店、自营大店、电商、设计师渠道、社区店等各种新兴模式以挑战者的姿态正式亮相

曲美、美克美家自立门户,以独立店展示面积大、品类众多的特点吸引消费者全方位的选购产品知名家居品牌顾家家居在淘宝开出旗舰店,不惜投入巨资及企业资源进行重点扶持,为想在上淘家居的消费者带来了全新体验

在如今家具行业持续低迷的情况下,单纯依靠进驻卖场来盈利已然成为了浮云开拓新模式,全方位营销才是商家站稳脚跟之王道那么,实力雄厚的卖场是甘愿备受冷落还是另寻商机?家具业洗牌调整之路又该如何走下去?这必将是新的一年里,业内最受关注的焦点

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